Le azioni di Watches of Switzerland crollano dopo che Rolex ha acquistato il rivale Bucherer

Il management ha minimizzato la notizia dicendo che non si tratta di un passo strategico nella vendita al dettaglio da parte di Rolex

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Le azioni del gruppo Watches of Switzerland sono crollate questa mattina dopo che Rolex ha acquistato uno dei suoi principali rivali, Bucherer.

Il gruppo britannico di vendita al dettaglio – che comprende Goldsmiths, Mappin e Webb e Mayors negli Stati Uniti – ha visto il prezzo delle sue azioni scendere di circa il 28% ad un certo punto mentre gli investitori hanno reagito all'acquisizione da parte di Rolex del gioielliere e produttore di orologi svizzero.

Bucherer ha negozi in tutto il mondo, tra cui Svizzera, Germania, Francia, Austria, Danimarca e Stati Uniti.

Ha quattro sedi a Londra: One Hyde Park a Knightsbridge, Selfridges a Oxford Street, Royal Opera House a Covent Garden e Village a Westfield London.

Solo il mese scorso le azioni di Watches of Switzerland, con sede a Leicester, sono balzate del 13% sulla scia della notizia che i profitti erano aumentati di quasi un quarto mentre continuava la sua espansione in Europa e negli Stati Uniti.

Tuttavia, da allora ha affermato che un calo della domanda di gioielli di lusso si è combinato con il rallentamento delle vendite nel Regno Unito e in Europa, spingendo al ribasso le sue entrate globali. È il più grande rivenditore del Regno Unito di orologi Rolex, oltre a OMEGA, Cartier, TAG Heuer e Breitling.

Oggi il management ha cercato di sminuire la notizia affermando che Bucherer era un partner di vendita al dettaglio di Rolex da molto tempo.

Rolex ha confermato che l'acquisizione faceva parte dei piani dell'86enne Jorg G Bucherer – proprietario e terza generazione della famiglia Bucherer – per garantire il futuro dell'azienda alla luce del fatto che non ha successione familiare.

Ha affermato che non si trattava di un passo strategico verso la vendita al dettaglio da parte di Rolex e che non ci sarebbe stato alcun coinvolgimento operativo da parte di Rolex nell'attività di Bucherer. Ha inoltre affermato che non ci sarà alcun cambiamento nel modo in cui Rolex ha assegnato o distribuito la merce.

Rolex, ha detto, aveva confermato ciascuno di questi punti.

Russ Mould, direttore degli investimenti presso il broker online AJ Bell, ha affermato che, tuttavia, gli investitori di Watches of Switzerland sembrano essere scossi dall'espansione di Rolex nel commercio al dettaglio.

Ha detto: “Gli investitori sembrano temere che l’unione significherà che Bucherer otterrà un trattamento preferenziale, compreso un migliore accesso agli orologi che i consumatori desiderano disperatamente acquistare.

“Gli sforzi della Svizzera per rassicurare il mercato che non ci sarà alcun cambiamento nel modo in cui Rolex alloca le azioni sono caduti nel vuoto.

“Questo è ciò che Rolex avrebbe potuto promettere ora, ma potrebbe facilmente cambiare in futuro.

“C'è stata una tendenza tra vari produttori di prodotti, comprese le grandi aziende produttrici di scarpe da ginnastica, a vendere direttamente al consumatore.

“In tal modo, imparano di più sulle preferenze dei clienti e guadagnano più margini poiché possono eliminare gli intermediari per queste vendite dirette.

“Immagina che ciò accada con Rolex. In teoria, potrebbe utilizzare Bucherer come canale di vendita e non doversi preoccupare di altri rivenditori autorizzati come Watches of Switzerland.

“Vale la pena notare che Watches of Switzerland è stato uno dei titoli preferiti da molti gestori di fondi a media capitalizzazione.

“Dovranno esaminare attentamente l’annuncio di Bucherer e decidere se cambia radicalmente il caso di investimento”.